2 minutes avec... Rebecca Ball, directrice de la stratégie créative chez Edelman

Rebecca Ball, directrice de la stratégie créative et de l'innovation chez Edelman, a plus de douze ans d'expérience en agence, travaillant avec des marques commerciales, scientifiques et technologiques, grandes et petites. Elle a débuté sa carrière dans le leadership client et les relations avec les médias et utilise aujourd'hui ses connaissances journalistiques pour aider les entreprises à définir des plateformes créatives convaincantes, des récits clairs, des campagnes créatives passionnantes et à raconter des histoires audacieuses sur leur impact sur le monde.

Rebecca est la responsable créative de certaines des plus grandes marques d'Edelman, notamment Meta et Shell. Profondément intéressée par la manière dont les entreprises B2B peuvent exploiter la culture pour créer des campagnes plus puissantes, elle a également dirigé des projets narratifs et créatifs pour des sociétés telles que Microsoft et DP World.

Nous avons passé deux minutes avec Rebecca pour en savoir plus sur son parcours, ses inspirations créatives et les travaux récents qu'elle admire.

Rébecca, dis-nous...

Nominalement dans un village du Berkshire. En fait, dans diverses bases couvertes de fougères dans les bois derrière chez moi. Maintenant, je vis sur une petite terrasse dans l'ouest de Londres avec mes deux chiens.

Je ne pense pas m'en être rendu compte jusqu'à ce que d'autres personnes me le disent. J'ai réalisé que j'aimais faire des choses. Je n’ai vraiment compris que j’étais conceptuellement créatif que bien plus tard. J'étais un enfant obsédé par l'idée d'amasser tous les kits de bricolage ou magazines possibles, convaincu qu'un jour je serais fabricant de bougies, bijoutier ou archéologue.

Ma maman. Elle est allée à l’université pour étudier l’enseignement et s’est spécialisée dans l’art et le design au début de la quarantaine, et j’étais une enfant. Elle a été la première de notre famille à aller à l’université et je me souviens avoir été impressionné par les projets qu’elle rapportait à la maison. Mon père était ingénieur donc, avec son œil et ses mécaniciens, l'idée de créativité dans la fabrication des choses était au cœur de mon enfance.

Quand ma professeure d'art au collège m'a demandé mon avis sur son projet personnel. Cela a dû être une toute petite chose pour elle, mais je me souviens encore de la validation à ce jour.

DALL : E2 ? Je plaisante. Je traverse mon époque de céramique (j'ai frappé très tôt cette crise de la quarantaine), donc j'idolâtre actuellement Eva Zethraeus. C'est une céramiste qui crée ces merveilleuses sculptures ressemblant à des coraux extraterrestres. Également très fasciné par Neri Oxman, un « bio-architecte » qui utilise des processus biologiques/organiques, l'informatique, l'ingénierie des matériaux pour créer ces immenses installations expérimentales comme le Pavillon de la Soie, construit par 6 500 vers à soie vivants assistés par un bras robotique.

Je suis obsédé par Ologies d'Alie Ward. C'est un podcast scientifique hilarant. Chaque semaine, il y a une nouvelle «ologie» dans laquelle se plonger avec des anecdotes impressionnantes sur les papillons ivres, la science de la bière, les réseaux secrets de champignons, à l'infini. L'hébergement d'Alie, "papa Internet" autoproclamé, est superbe et il y a toujours quelque chose d'inattendu à apprendre. Lorsque la recherche de l'étrange, du merveilleux et du WTF est votre travail quotidien, c'est une excellente façon de nourrir cette curiosité.

Sa Grâce, le duc d'Ankh, le commandant Sir Samuel « Sam » Vimaire, à l'origine de la description la plus élégante au monde d'une injustice socio-économique profondément ancrée, la théorie des bottes. Il est ce personnage délicieusement conflictuel, un idéaliste dont le sens de la justice et de la justesse est en guerre contre la réalité dégoûtante de la nature humaine.

Puis-je m'en sortir avec deux ? Dessins Vulga de Lily O'Farrell. Une dessinatrice féministe dotée d’un esprit incroyable. Elle explique tout, des incels aux mamans amandes.

Profondeurs de Wikipédia. Juste les trucs les plus étranges imaginables provenant du tiroir absolu des papas sur Internet. Faire utilement les démarches pour que vous puissiez passer deux heures à tomber dans un terrier d'étrangeté sur Instagram au lieu de six heures sur Wikipédia lui-même.

C'était juste au moment où j'entrais officiellement dans le département de création d'Edelman et que je commençais à définir mon rôle de stratège créatif au sein de notre équipe de services intégrés. Auparavant, j'étais intégré uniquement à notre pratique technologique. Je suis introverti, donc la nature virtuelle des choses m'a permis de construire un réseau et de rencontrer plus de personnes dans ce cabinet que je ne pense que j'aurais pu le faire en personne.